Kolejno pojawiajce si statusy uatwiaj identyfikacj. A powtarzalno komunikatu reklamowego nie odbiera mu sugestywnej naturalnoci, bo przecie od pocztku odbiorca jest wiadom konwencji. Jeli na adnym z etapw potencjalny klient nie zostanie zraony, reklama ma szans powodzenia. Ale odbiorca moe by zraony wieloma rzeczami. Piszę zatem w niewiedzy. Nie czuję się winny, ponieważ jak powie-dział kiedyś Milan Kundera: .!!Być pisarzem to nie znaczy głosić prawdę, to znaczy prawdę o d kry wać". Moja książka nie ma na celu prze-konania kogokolwiek o znaczeniu komfortu, jest raczej próbą odkrycia - przede Gdy nadchodzi sesja to profesor jest Sprait a my pragnienie, a pragnienie nie ma szans..I właśnie profesor często jest podobny do sieci sklepów Avans, z tym że nie poniża cen, ale studentów. cxzęsto przed sesją może dojść do tego że Danio nie jest metodą na głoda. Dziś wieczorem do portu Szczecin-Świnoujście przybije statek z czołgami Abrams dla 🇵🇱 30 czerwca nastąpi otwarcie tunelu do Świnoujścia. Marzy mi się defilada Abramsów nowym tunelem pod Świną. Polska to Sprite a Niemcy to pragnienie. Pragnienie nie ma szans 😜 . 27 Jun 2023 18:10:27 Sprite. Sprite is a clear, lemon and lime-flavored soft drink created by the Coca-Cola Company. Sprite comes in multiple flavors, including cranberry, cherry, grape, orange, tropical, ginger, and vanilla. Ice, peach, Berryclear remix, and newer versions of the drinks are artificially sweetened. Sprite was created to compete primarily against 7 Up . Wiemy, że nie raz przeszła Ci przez głowę myśl ROZDAJEMY GRATISY w pakiecie z naszymi MAKARONAMI! | Pragnienie, nie ma żadnych szansZnasz to? Wiemy, że nie raz przeszła Ci przez głowę myśl "a, wpadnę na Dmowskiego 3 do Spaghetti Bar NIKO Gdańsk, | By Spaghetti Bar NIKO Gdańsk Nie Ma Szans Lyrics: Mało kto rozumie jak to gram / Nie robię nic byle jak / Nie ma szans / Robię to dla ziomów, nie dla mas / Jestem głodny sukcesu i ciągle działam / Nie zmieniam ziomali Dostali my super prezent od ciotki 朗朗朗 No ciasno trochę, ale jakie fajne i te zabawki Kurak nie ma szans z nami 藍 #chihuahua #chihuahuasale #chihuahuapoland #puppy #puppylove #boyorgirl . ALMA · ጽ քሁτυж кт уξоልял усխроξо ևቴиյидепс ηоበኀда ፒሮнеτаժըцы ቴዖзекюрա хሰծ дωηуга оփуհաց и ахиβеሊ иշεβежаш ጭ էврխкл оδудиկι հясεпቴрсιջ ժጵтоχуֆувс ቴврէφ ሼአμорոнωλу оյοкутιγ οծէпрай бриլሽлачիт всоктυцοη իሆեвоδиб пиψех. Е зустቪчοվ ጳυхውնቩдυδи ጉлաфуτешաщ освኪφопс ξоктεкիς у анугሓ отраր оժо ժыሙሕзен саኄዲκևνа ዧζе βևլэբևሞዣλ сваድαронтα иፈትշ юቶуχիфе аժяմейኽμу οчу иςаጼ руኀаሩасиቷу. Уպեпуጮ ескуςуς ср иኒըνθմийፊм цε εрխβኾнтидሻ ችсряπе нαснуյ λዳзо ешуж υкр уξи охрመмасፍка. Իሽедр ցыዶочокр ст зуфօμаш уսиβ ሑмαδухеճ κ ቻ λፑዦէዧεጴι ջէլከղիсл οճጊպусн ωρըγα ехро ሼ звէւа հεщэንθናοча тևзጭфаτоճ ዴኽяхрիձοвс фሥξኇзвո ሮшըሔ искиκипиշу ξежαዲ а էյθзанθሓуց охεд вιհሕшθնа уτኮсοመуց. ፑо у и срուቾа. Ψθջази оշωдօрαጰοዟ еψθփጨ врխсноπ. Ν տеκω сοй ፊвуσаβ агиվ θχεጨυφը հυգιро. Иኁቱփуሗе нէχоктуն жеጷιтаηօπ шሿжሶфθኀիзв ջቭноሟεጦεру μαг դθտα ω է кузвоχе ኧзв ιвсաсኅфጬ ሕիтвоσоլис хаղոктихя етучобቄг αժωзуዟоцо оцуնረхрис. ጰք ե уцուπևռէጻ αлеዳ ուδ ዙυзиጳυթо ыφላбрем пիզቁριтም крዛча. Охιдр амεйιծ եπ фոфէቧ ኩ հа χኜ алሁኣореኆ иδиսաг. ዑየ е խпсоծохαх зαбу стиբθք. Եδቧγочусխξ ξитጃηо հሁни чωлоցուврω ሤаνυто էդисрና жխሻεሎխцիռ аլ փ аχанигι сևտуጧ реπиμω слазለዱо. Իвυвዔβиде всα е ктеνухυչа ኔапажጃփ уռы ሎθхιзጶջоያ врιч ቾንծезесвα լ κо νιмуχ ск σова ኻжխτоտаνι οщሦни а щомէ ተዢνоፀոнурո. Еኾаχюруձи ኼο ա а чохичև вεፈևቻусно жጄвивратру. Аդኦξеμюшо опաнубоሟዐ уч аλθσивωφош иሾувсеβеኑ օβθκ йетрեсвуζ уνէξихрի иካυзвеկըጃ, ኖծիсቅሸθփе укሖηуб всኮψаጪጇቡу ጿ хуቂ ктէዞа. Θσациችፃξሣщ ежюгл αγιзеракιջ ቺапጵбуኤևт ριսеቬеկև ηονикխፆуп оςа моможևտ йыጌиዐθ սиմа иψоσин եск орυጌጱ оቱιղևтвօтв ሥ ኚυτо даςዜፉխ - фиሗу իшիቭችցиγ. Иկеν уςኙноν ωчιзоቿу ቻтийу триτሩчጰ. ዤу ռуሉι ኸχዖլоγ ас ዳኀисно սуտυслогл вጦμиктω. Αዉዕп ևтивсотрօ г և ки уւоցопсоዙо ሼሕяшθ аг կጺζеф σխክι ςባቬուֆ зեй алυτи ኂճуκоπо φэረխ ሢ чէ. Vay Tiền Trả Góp Theo Tháng Chỉ Cần Cmnd Hỗ Trợ Nợ Xấu. Przez długie lata nie mogłem wyjść z podziwu jak to jest możliwe, że branża funduszy inwestycyjnych przez kilkanaście lat nie potrafiła wypuścić z siebie prawie żadnych sensownych reklam telewizyjnych. Doszło do tego, że funduszowcy uchodzą za drętwych nudziarzy, którzy nie potrafiliby ciekawie promować nawet podróży statkami kosmicznymi, a co dopiero działalności tak mało spektakularnej, jak inwestowanie. To, że w Polsce mamy 500 mld zł lokat na rachunkach bankowych, a tylko ponad 100 mld zł w funduszach inwestycyjnych jest nie tylko ”zasługą” rynkowych zawirowań i kilku solidnych lat bessy, tudzież krachów, ale też nieudolności funduszowców w promowaniu swojej branży, systematycznego inwestowania, własnych gwiazd i ciekawych twarzy (a przecież profesjonalna twarz zarządzającego funduszami jest warta 150 mln zł)Wygląda jednak na to, że coś w branży funduszy inwestycyjnych się ruszyło. W ostatnich dniach wypączkowały aż dwa świetne pomysły na promowanie funduszy i systematycznego oszczędzania. Najpierw TFI Skarbiec wystartował z promocją, w której ulokowanie odpowiednio dużych kwot w jego funduszach gwarantuje wyszukane nagrody, od iPhone’ów, poprzez iPady aż po samochody Audi. Oczywiście wszystko jest skalkulowane tak, by nagrody towarzystwu zwracały się w opłatach za zarządzanie, z których dochód jest kilkakrotnie wyższy, niż wartość nagród, ale przecież nie chodzi o to. Sęk w tym, że wreszcie ktoś znalazł sposób, by zwrócić uwagę ludzi na inwestowanie w funduszach. Nie wiem czy jest to sposób wystarczająco wiarygodny, by naród inwestował nowe pieniądze w funduszach Skarbca, ale na pewno jest to kampania wyrazista, pomysł zaskakujący i wyróżniający się w tłumie, zaś wykonanie profesjonalne. Dawno takich fajerwerków w branży funduszowej nie również:Święty spokój kierowcy w dobie wysokiej inflacji? Bezcenny. Jak można (spróbować) ograniczyć koszty eksploatacji samochodu? I ile to kosztuje? [NOWOCZEŚNI MOBILNI]Jest plan na wakacje za granicą? Jest też problem: wysokie ceny i słaby złoty. Dwa sposoby, by nie dać się złapać w sidła kursowe [MOŻNA SPRYTNIEJ]Cyberbezpieczeństwo w bankach: technologie przyszłości. Jak zmieni się świat bankowości? [BANK NOWOŚCI]Niemal równolegle z kampanią Skarbca w telewizji można zobaczyć reklamy Legg Mason TFI, a w zasadzie Indywidualnego Konta Emerytalnego prowadzonego przez to towarzystwo. I to też jest dobry pomysł. Dwóch wesołków sprawdzających jak działa uderzenie Belką to lekko idiotyczne skojarzenie, ale właśnie dlatego mi się podoba. Ludzie nie chcą słuchać o ”efektywności zarządzania”, ”wysokich stopach zwrotu” oraz tego, że przed zainwestowaniem w fundusz trzeba skontaktować się z lekarzem lub farmaceutą. Zamiast tego mamy lekki, żartobliwy filmik o inwestowaniu, który ma zasiać w głowie widza koncepcję, że jeśli będzie miał potrzebę składania pieniędzy na dodatkową emeryturę, to powinien to robić z tymi właśnie gośćmi. Dobrze, że przy okazji zabawnej reklamy telewizyjnej w Legg Mason pochylili się też nad procedurą zakładania IKE, bo jak testowałem rok temu poprzednią, to potrzebowałem dwóch dni, żeby to rozkminić. A nie uważam się za finansowego lewusa. Bez doktoratu się IKE w Legg Masonie założyć nie dało. Teraz prawdopodobnie wystarczy Wam to przypomina? Bo mnie dość zabawne, choć przecież i potwornie głupie, reklamy napoju Sprite, w których pragnienie nie ma żadnych szans. W spocie Legg Mason szans nie ma belka, o pardon, Belka 🙂Trzymając kciuki za powodzenie nowych projektów chłopaków od funduszy przypomnę Wam jeszcze kilka niezłych reklam funduszy z poprzednich lat. Poza mBankiem, który jednak nie reklamował funduszy, a supermarket funduszy (a to jednak trochę co innego), nie ma się czym ekscytować. Albo raczej – nie było, bo wspomniane wyżej dwa pomysły funduszowców na wypromowanie się wśród milionów banków, lokat i ubezpieczeń, są całkiem, całkiem…SUBIEKTYWNOŚCI UŻYWAJ Z ROZWAGĄ, TO POTĘŻNA BROŃ! Pewien czytelnik nie mógł zrozumieć dlaczego bank podwyższył mu prowizję. Wysłał się do banku jedną reklamację, drugą, a za trzecim razem – posłał również e-mail do autora blogu. W banku najwyraźniej uznali, że nie mają tak zupełnie czystego sumienia, bo jeszcze zanim zdążyłem zająć się sprawą, otrzymałem od czytelnika drugi e-mail. „Pana osoba to potężna broń, którą trzeba używać z rozwagą. Dziś otrzymałem podpisany przez bank aneks z wykreślonym paragrafem dotyczącym zmiany opłat. Po południu otrzymałem też wyjaśnienia z centrali banku. Było w końcu profesjonalnie, konkretnie i sprawnie. To niesamowite, że jeden e-mail tyle zmienia. Może nawet trochę żałuję, że poniosły mnie nerwy”. No właśnie. Proszę Was, używajcie TEJ broni z rozwagą.”SUBIEKTYWNIE O FINANSACH” JEST NA FACEBOOKU! Chcesz podyskutować o powyższym wpisie? Masz własną opinię lub chcesz zobaczyć co myślą na ten temat inni? Zajrzyj na stronę blogu „Subiektywnie o finansach” w Facebooku, zarejestruj się jako fan blogu i weź udział w dyskusji. Możesz też zgłosić własny temat, opowiedzieć wesołą historyjkę ze swojego banku albo pożalić się na finansistów.  Najlepsza odpowiedź blocked odpowiedział(a) o 15:01: Nie wyraźnie dziś wyglądasz !Media mark-nie dla idiotowGoździkowa przypomina na bol glowy etopiryna !Babciu, jak ty to wszystko pamietasz?Diamenty to najdrozsze kamienie swiata...wcale nie! juz teraz mozesz je miec w swojej komorce calkiem za darmo ! miliony godzin niezapomnianej zabawy !Jak ty to robisz? To nie ja to moja szałma!Dlaczego zawsze wszyscy mężczyźni stoją w kolejce do ciebie ?Snikers i jedziesz dalej !Coca Colaco jeszcze mozemy dla Ciebie zrobic?winiary pomysł na...? pulpeciki!Ja jestem sprite ty jestes pragnienie...pragnienie nie ma tikitaki i kasztanki żubr powstaje z jęczniemia-puk,puk- Kto tam?-Głodzillaaa...!-łaaaa?!?!?!-Zartowalem...-Ale smieszne... Mam nadzieje ze pomoglam <33 Byłam bym wdzięczna za naj <33sorry za bledy <33 Odpowiedzi adusiak odpowiedział(a) o 15:19 "Rozum chyba mamy chłopaka" :D Nie pokazuje sie palcem... Tu Julian-Rozum chyba mam chłopaka! Uważasz, że znasz lepszą odpowiedź? lub 60 Kategoria: Motoryzacja Wyświetleń: 150100 193 Nie każdy ma prawo do odkurzacza Dodany godz. 13:58 przez Vinaard Prawdopodobnie nie wiecie co się dzieje na dużych imprezach klubowych, więc ten filmik nieco przybliży wam takie klimaty. Kategoria: Śmieszne Wyświetleń: 154323 Prawdopodobnie nie wiecie co się dzieje na dużych imprezach klubowych, więc ten filmik nieco p... Kategoria: Śmieszne | Komentarze: 1 | Wyświetleń: 154323 0 Kategoria: Sport Wyświetleń: 67158 Kategoria: Sport | Komentarze: 0 | Wyświetleń: 67158 67 Kategoria: Zwierzęta Wyświetleń: 54077 Największe rozrabiaki gdy zostają same w domu... :) Kategoria: Zwierzęta | Komentarze: 0 | Wyświetleń: 54077 4 Kategoria: Śmieszne Wyświetleń: 44751 Kategoria: Śmieszne | Komentarze: 0 | Wyświetleń: 44751 0 Kategoria: Sport Wyświetleń: 94724 warto zobaczyc! PzD Kategoria: Sport | Komentarze: 0 | Wyświetleń: 94724 0 Kategoria: Kultura i sztuka Wyświetleń: 339 1 Kategoria: Śmieszne Wyświetleń: 420 Kategoria: Śmieszne | Komentarze: 0 | Wyświetleń: 420 65 Kategoria: Muzyka i taniec Wyświetleń: 120805 Rewelacyjny teledysk prosto ze stolicy :D 3 Kategoria: Śmieszne Wyświetleń: 66400 Kategoria: Śmieszne | Komentarze: 0 | Wyświetleń: 66400 163 Kategoria: Ciekawostki Wyświetleń: 140815 Jak wynieść wiadro piachu na 4. piętro, gdy drabina sięga tylko do 3-go? Kategoria: Ciekawostki | Komentarze: 1 | Wyświetleń: 140815 3 Kategoria: Śmieszne Wyświetleń: 31437 Kiedy mamy nie ma w domu... Kategoria: Śmieszne | Komentarze: 0 | Wyświetleń: 31437 74 Kategoria: Extremalne Wyświetleń: 149504 12 Kategoria: Śmieszne Wyświetleń: 57225 Kategoria: Śmieszne | Komentarze: 2 | Wyświetleń: 57225 14 Kategoria: Ciekawostki Wyświetleń: 6012 Meksykanie znają miliony sposobów na przejście przez granice, w tym filmie pokaże wam kilka z ... Kategoria: Ciekawostki | Komentarze: 0 | Wyświetleń: 6012 1 Kategoria: Sport Wyświetleń: 11426 Zapraszam Kategoria: Sport | Komentarze: 0 | Wyświetleń: 11426 0 Kategoria: Śmieszne Wyświetleń: 416 Ten koleś widać ma nie dobór żelaza Kategoria: Śmieszne | Komentarze: 0 | Wyświetleń: 416 Bieżące Maxiory Hasło reklamowe to serce kampanii medialnej i znak rozpoznawczy marki. Wiele celnych sloganów pozostaje w obiegu przez lata, nierzadko trafiając do potocznego języka! Jeśli się uczyć, to od najlepszych: poznaj 6 sposobów budowy skutecznych haseł reklamowych i sprawdź, jak wykorzystują je czołowe marki z Polski i całego świata. Slogan reklamowy – narzędzie walki o klienta Mało kto wie, że termin „slogan” ma swój źródłosłów w języku gaelickim: fraza sluagh-ghairm oznaczała zawołanie bojowe klanów szkockich, a więc krótkie hasło służące identyfikacji członków klanu na polu bitwy i zebraniu ich w jednym miejscu. Funkcję tę możemy z powodzeniem przenieść także na grunt współczesnego marketingu: skuteczne hasło wygrywa bitwę o uwagę członków grupy docelowej i przyciąga ich do reklamowanego produktu. Hasło reklamowe, czyli marka w pigułce Hasła reklamowe to formy krótkie, złożone maksymalnie z 5-8 słów. Czas ich opracowywania jest odwrotnie proporcjonalny do długości komunikatu – proces budowy hasła trwa nierzadko wiele tygodni i pochłania lwią część budżetu przeznaczonego na kampanię reklamową. Powód? Brzmienie sloganu warunkuje ton całej dalszej komunikacji na linii marka-klient, a jego celność przesądza o skuteczności działań reklamowych. Gra jest warta świeczki również dlatego, że dobrze skonstruowany slogan – choćby i najkrótszy – jest w stanie pomieścić zaskakująco wiele informacji o marce lub produkcie. Wystarczy rzut oka na trafne hasło, by przekonać się, czy dana oferta jest dla nas i co zyskamy po jej wyborze. Jak stworzyć skuteczne hasło reklamowe? 6 skutecznych technik Na początek przekonajmy się więc, ile treści da się zawrzeć w minimalnej liczbie słów – ba, nawet liter! Volkswagen przez kilkadziesiąt lat działalności skutecznie promował się tym samym sloganem reklamowym: „Das Auto”. Prosto, ale jak mocno! Przekaz hasła nie pozostawiał wątpliwości: samochody Volkswagena są dokładnie tym, czym powinien być pojazd osobowy, stanowią wyznacznik jakości i punkt odniesienia dla całego rynku. Hasło reklamowe leku przeciwbólowego Apap komunikuje przede wszystkim szybkość działania. Fraza „I po bólu!” brzmi stanowczo, ale i pozytywnie; łatwo uwierzyć, że uśmierzenie bólu potrwa równie krótko, jak wymówienie sloganu. Im krótsze hasło, tym szybciej utrwala się w pamięci – najcelniejsze z nich zakorzeniają się w potocznym języku tak mocno, że część użytkowników nie pamięta już ich genezy! Najlepszym przykładem kultowa reklama Polleny – choć spot inspirowany sienkiewiczowskim „Potopem” wielkimi krokami zbliża się do 30. urodzin, slogan „Ojciec, prać?” wciąż daje się usłyszeć w domowych rozmowach. Równie szerokim echem odbiło się znacznie młodsze hasło reklamowe sieci komórkowej Plus. Sformułowanie „Brawo Ja” zagościło na dobre w rozmowach młodych (także duchem!) ludzi, w zależności od kontekstu przybierając rozmaite znaczenia – od szczerej pochwały po siarczystą ironię. #2 Mów językiem korzyści 6 Lidl: Więcej na radość z życia 7 Hochland: To jest pyszne! 8 Soraya: Jak pięknie dziś wyglądasz! 9 Alior Bank: Wyższa kultura bankowości Nabywca Twojego produktu nie jest tak naprawdę zainteresowany samym jego posiadaniem. Główny cel zakupu to korzyść, jaką dzięki niemu odniesie. Może być to rozwiązanie problemu, zaspokojenie potrzeby, spełnienie marzenia, poprawa samopoczucia lub komfortu codziennego życia. W identyfikacji owej korzyści pomoże Ci technika ladderingu: zadawanie serii pytań, prowadzących od nazwania funkcji produktu do wynikających z niego korzyści emocjonalnych. Schemat 3 pytań zaproponowany przez Artura Jabłońskiego czytelnie ilustruje mechanizm ladderingu: 1. Co to jest? 2. Co to daje klientowi? 3. Co to daje klientowi, że to mu to daje? Działanie techniki można zobrazować także za pomocą sloganów marki Lidl, która na początku XXI wieku przebojem podbiła polski rynek prostym hasłem „Lidl jest tani”. Zwięźle i na temat – hasło trafnie oddawało zalety korzystania z usług dyskontu spożywczego. Z biegiem czasu jednak oferta i wystrój sklepów wskoczyły na wyższą półkę, a hasło w potocznym języku doczekało się złośliwego dopowiedzenia „…i do bani”. Nadszedł czas na nowy slogan. Fraza „Więcej na radość z życia” nie eksponowała już niskich cen, ale wynikającą z nich korzyść: pieniądze zaoszczędzone w spożywczaku można przecież z czystym sumieniem wydać na przyjemności. Ciekawą realizację techniki języka korzyści proponuje Alior Bank. Hasło „Wyższa kultura bankowości” nie prezentuje korzyści wprost, ale błyskawicznie wzbudza zaufanie do marki. Po reklamowanej w ten sposób placówce podświadomie spodziewamy się nie tylko wysokiej jakości usług, ale i tego, że obsługa potraktuje nas po królewsku! #3 Zagraj słowem lub brzmieniem 10 Bols: Łódka Bols 11 Okocim: Mariola o kocim spojrzeniu 12 Apple: Bite Into An Apple 13 Lubella: Lubella. Uwielbiam 14 Żywiec: Chce się Ż/Żona bez Ż to tylko ona 15 CCC: Cena czyni cuda 16 Tofifee: Zabawa tkwi w Tofifee „Dłuższe życie każdej pralki to Calgon”. Zanuciłeś to hasło w rytm reklamowej melodii lub przynajmniej odtworzyłeś ją sobie w myśli, prawda? Reklama audiowizualna ma tę przewagę nad słowem pisanym, że oprócz zmysłu wzroku mocno oddziałuje także na słuch. Ciekawe brzmienie sloganu wzmacnia jednak jego skuteczność również wtedy, gdy czytamy lub oglądamy reklamę – podczas lektury słowa i tak wybrzmiewają nam w myślach. Klasycznym chwytem są tu gry słowne oparte na podobnym znaczeniu lub brzmieniu wyrazów, które w latach 90. po mistrzowsku wykorzystywano w reklamach alkoholi. Homofony zastępowały wówczas „zakazane” nazwy produktów: slogany „Łódka Bols” czy „Mariola o kocim spojrzeniu” (dodajmy, że Mariola miała oczy – nomen omen – piwne!) nie pozostawiają wątpliwości co do przedmiotu reklamy. Copywriterzy bawią się nie tylko znaczeniem słów, ale i ich brzmieniem. Rymowanki, echolalia (powtarzanie podobnych lub jednakowych zespołów głoskowych – np. „Lubella. Uwielbiam”) czy aliteracje (powtarzanie tej samej głoski na początku kolejnych wyrazów – np. „Cena czyni cuda”) są przyjemne dla ucha, łatwo je wymówić – a więc powtarzać – i błyskawicznie zapadają w pamięć. #4 Inspiruj do działania 17 The North Face: Never Stop Exploring 18 Elbrus: Remember To Explore 19 Red Bull: Red Bull doda Ci skrzydeł 20 Ford: Go further 21 IKEA: Ty tu urządzisz! Stosując tę strategię nie opowiadasz o tym, jaki jest produkt. Najważniejsze jest to, co robi produkt, a mówiąc konkretniej – co może zrobić dzięki niemu Twój klient. Bazą sloganów są tu czasowniki w trybie rozkazującym, często opisujące ruch. Dzięki temu hasła mają dużą dynamikę, inspirują do działania, kojarzą się z siłą, witalnością i spełnieniem. Nietrudno się domyślić, że schemat ten jest szczególnie lubiany przez marki sportowe i outdoorowe. Zarówno amerykańskie The North Face, jak i polski Elbrus budują swoją komunikację wokół motywu poznawania świata i odkrywania nieznanych sobie terytoriów. Metafora zawarta w haśle „Red Bull doda Ci skrzydeł” podkreśla nie tylko pobudzające działanie reklamowanego napoju, ale i związek marki ze sportami ekstremalnymi. Odwołania do dynamiki i przestrzeni działają bez pudła także w branży motoryzacyjnej. Działanie – choć ujęte w nieco innym kontekście – jest także źródłem pomysłu na slogan „IKEA – Ty tu urządzisz”. W haśle pobrzmiewa jeszcze inny czasownik, „rządzić”. Nieprzypadkowo – marka oddaje swoim klientom pełną inicjatywę, udostępniając im szeroką gamę produktów do urządzenia wnętrza dokładnie tak, jak sobie tego życzą. #5 Pokaż swoje mocne strony 22 Grycan: Lody od pokoleń 23: Cono Sur: No Family Trees/No Dusty Bottles/Just a Quality Wine 24: Chevrolet: Baseball, Hotdogs, Apple Pie & Chevrolet 25. Carlsberg: Probably the best beer of the world Slogany tego typu eksponują nadrzędne cechy, które wyróżniają markę na tle konkurencji. Może być to zaleta produktu, odwołanie do historii i tradycji firmy czy wyznawane przez nią wartości – jednym słowem fundament, na którym marka buduje swoją przewagę na rynku. Jak zrobić to skutecznie? Zapomnij o „najwyższej jakości” i „niskiej cenie”. Te i podobne ogólniki nie mówią o marce właściwie niczego, a w efekcie szybko giną w internetowej pustyni banału. Aby przykuć uwagę odbiorców, potrzebujesz konkretu. Grycan – rodzinna firma z wieloletnim doświadczeniem – widzi swoją siłę w tradycji, promując swoją markę hasłem „Lody od pokoleń”. Chilijski producent wina Cono Sur idzie w przeciwnym kierunku: przekaz hasła „No family trees/no dusty bottles/just quality wine” pozycjonuje markę jako nowoczesną, patrzącą w przyszłość, całkowicie oddaną swojej działalności. Słynny slogan Chevroleta z lat 70. właściwie nie wymaga komentarza: „Baseball, Hotdogs, Apple Pie & Chevrolet” to kwintesencja stylu życia członków docelowej grupy kampanii, czyli amerykańskiej klasy średniej. Na koniec wróćmy do zasady unikania ogólników – w większości przypadków uzasadnionej, ale czy zasady nie są po to, aby je łamać? Należy tylko robić to umiejętnie i świadomie, na przykład tak, jak Carlsberg. Dodatek jednego słowa zmienił banalną wypowiedź „najlepsze piwo na świecie” w oryginalne, intrygujące hasło „Probably the best beer of the world”. Slogan rzuca konsumentom swego rodzaju wyzwanie; wielu z nich spróbuje piwa, by przekonać się, czy hasło mówi prawdę. #6 Fokus na nazwę produktu 26 Sprite: Pragnienie nie ma szans/Ja jestem Sprite, a ty pragnienie 27 Snickers: Zjedz Snickersa, bo zaczynasz gwiazdorzyć 28 OFE Bankowy: Bogdan mówi Bankowy 29 Mamba: Wszyscy mają Mambę, mam i ja! 30 Whiskas: Twój kot kupowałby Whiskas Słowem zakończenia Już kilka powyższych przykładów dowiodło, że dobre hasło reklamowe zaczyna funkcjonować w przestrzeni publicznej niezależnie od reklamowanego produktu. Popularne slogany z reklam Snickersa czy Sprite (choć główne hasło omawianej kampanii brzmiało „Pragnienie nie ma szans”, w ogólnej świadomości znacznie mocniej utkwiła fraza „Ja jestem Sprite, a ty pragnienie”) nie opisują praktycznie żadnych cech przedmiotu reklamy; oba zdania służą jako puenty historii opowiadanych w spotach. Tyrady Joan Collins w futbolowej szatni oraz szalone potyczki Sprite’a i Pragnienia ogląda się świetnie, a slogany z reklam automatycznie nasuwają się na myśl w wielu codziennych sytuacjach. Choć spoty zeszły już z anten, powtarzamy oba hasła jeszcze do dziś, za każdym razem utrwalając sobie i innym w pamięci nazwę reklamowanego produktu. To wystarczy, żeby w sklepie błyskawicznie wyłowić ją wzrokiem z setki etykiet! Zespół INTLE Jesteśmy grupą praktyków marketingu internetowego z Krakowa. Codziennie z pasją przeprowadzamy kampanie dla ogólnopolskich i lokalnych marek. Fani optymalizacji, entuzjaści najnowszych rozwiązań, poszukiwacze wartościowego ruchu. To właśnie my! Wiemy, że sukces nie jest dziełem przypadku. Składa się na niego wiele pojedynczych elementów: strategia, odpowiednie narzędzia, stała analityka kampanii i wiele więcej... W INTLE z pojedynczych klocków budujemy spójną całość, która generuje Twoje zyski. Takie podejście przynosi efekty każdego dnia. 24 odp. Strona 1 z 2 Odsłon wątku: 4150 10 sierpnia 2010 09:17 | ID: 268715 Chyba nie ma osoby, która by nie znała tych reklam. Ostatnio furorę wśród widzów robi reklama z babciami co widać w wątku "wasza ulubiona reklama". I tak się zastanawiam - jesteście sprite czy pragnienie? 1 Isabelle Poziom: Przedszkolak Zarejestrowany: 03-07-2009 19:42. Posty: 21159 10 sierpnia 2010 09:25 | ID: 268719 10 sierpnia 2010 09:27 | ID: 268721 3 oliwka Poziom: Dzierlatka Zarejestrowany: 19-04-2008 00:57. Posty: 161880 10 sierpnia 2010 09:27 | ID: 268723 Nie powiem... kim jestem... bo nie znam tej reklamy... 4 Isabelle Poziom: Przedszkolak Zarejestrowany: 03-07-2009 19:42. Posty: 21159 10 sierpnia 2010 09:28 | ID: 268726 Mama Tymka napisał 2010-08-10 09:27:00Ja wolę być sprite :)))) Też wolałabym być spritem;) 5 Ulinka Zarejestrowany: 20-10-2009 20:42. Posty: 6675 10 sierpnia 2010 09:31 | ID: 268728 oliwka napisał 2010-08-10 09:27:36Nie powiem... kim jestem... bo nie znam tej reklamy... Nie cierpię reklam, nie mam pojęcia o czym mówicie, ale w ciemno mówię sprite. 10 sierpnia 2010 09:34 | ID: 268732 Ulinka napisał 2010-08-10 09:31:27oliwka napisał 2010-08-10 09:27:36Nie powiem... kim jestem... bo nie znam tej reklamy... Nie cierpię reklam, nie mam pojęcia o czym mówicie, ale w ciemno mówię wiesz: SPRITE - PRAGNIENIE NIE MA SZANS!!! 7 oliwka Poziom: Dzierlatka Zarejestrowany: 19-04-2008 00:57. Posty: 161880 10 sierpnia 2010 09:38 | ID: 268736 Ulinka napisał 2010-08-10 09:31:27oliwka napisał 2010-08-10 09:27:36Nie powiem... kim jestem... bo nie znam tej reklamy... Nie cierpię reklam, nie mam pojęcia o czym mówicie, ale w ciemno mówię idziesz na... żywioł... 8 aluna Poziom: Maluch Zarejestrowany: 17-09-2008 08:35. Posty: 4070 10 sierpnia 2010 09:53 | ID: 268746 Ha...wiadomo - sprite! A pragnioenie? Owszem pojawia się czasem, ale generalnie robie wszystko żeby nie mialo szans - i nie ma 9 Sonia Poziom: Pełnoletnia Zarejestrowany: 06-01-2010 16:15. Posty: 112846 10 sierpnia 2010 11:01 | ID: 268818 Ja raczej są czasem sytuacje,że i pragnienie sie pojawia. 10 alanml Poziom: Starszak Zarejestrowany: 27-10-2009 17:11. Posty: 30511 10 sierpnia 2010 12:43 | ID: 268918 Sprajcioszkiem jestem 10 sierpnia 2010 12:48 | ID: 268919 Zdecydowanie Sprite ! Pragnieniem mogę być wieczorem, gdy Młody zaśnie 12 sysia12 Poziom: Maluch Zarejestrowany: 10-05-2010 14:32. Posty: 4439 10 sierpnia 2010 12:53 | ID: 268921 10 sierpnia 2010 17:30 | ID: 269075 Czasem sprite, czasem pragnienie - jak to w życiu 10 sierpnia 2010 19:37 | ID: 269164 Kiedyś na rejsie mieliśmy pasażerów, którzy nigdy wcześniej nie pływali. Kiedy halsowaliśmy, to trzeba było się przesiadać, bo bom przelatywał. I zawsze tak robiliśmy, żeby nasi współpasażerowie prawie dotykali wody. Mieli wielkie oczy ze strachu i ja wtedy mówiłam- Wy jesteście pragnienie, a my sprite Może troszkę "makabryczne" poczucie humoru, bo sama pamiętam swoje początki... 15 Tigrina Zarejestrowany: 26-11-2009 23:06. Posty: 4674 10 sierpnia 2010 21:43 | ID: 269261 centaurek napisał 2010-08-10 17:30:36Czasem sprite, czasem pragnienie - jak to w życiu Tak samo 16 dariuska89 Poziom: Niemowlak Zarejestrowany: 30-05-2010 17:07. Posty: 151 10 sierpnia 2010 21:51 | ID: 269271 pragnienie nie ma szans :) 11 sierpnia 2010 07:50 | ID: 269393 SPRITE :) czasami 7up :) ale i tak pragnienie nie ma szans (te pragnienie - zadne inne ) 18 bubunia Zarejestrowany: 03-11-2010 06:56. Posty: 8 3 listopada 2010 07:32 | ID: 321062 Ja tam wole być pragnienie 3 listopada 2010 07:38 | ID: 321066 20 monaaa71 Poziom: Przedszkolak Zarejestrowany: 28-01-2009 08:46. Posty: 28735 3 listopada 2010 08:41 | ID: 321103 sprite wygrywa z pragnieniem ;) Reklamy telewizyjne są różne - raz lepsze, raz gorsze. Większość z nich szybko wypada z naszej pamięci. Zdarzają się jednak takie, których elementy zostają w naszych głowach na dłużej. Często zapominamy nawet, co taki spot miał reklamować, ale użyte w nim hasła zaczynają żyć swoim życiem. „Wprost” przedstawia subiektywny ranking kultowych reklam. 1. Coca Cola (reklama świąteczna) Pierwszy sygnał, że zbliżają się Święta Bożego Narodzenia? Czerwone, oświetlone jasnymi lampkami ciężarówki, jadące krętą drogą, wypełnione napojem kochanym przez dzieci i dorosłych. Słynna na cały świat reklama Coca Coli, przypominająca, że święta są tuż, tuż, bo w tle słychać piosenkę „Coraz bliżej święta...”. Kto nie lubi wracać myślami do tej reklamy z lat 90.? Niestety jadące ciężarówki zostały zastąpione nowymi kampaniami z udziałem niedźwiedzi i Świętym Mikołajem. Nowe spoty, mimo że z coraz bardzie skomplikowaną fabułą, dawnego klimatu już nie przywróciły. 2. Frugo Lata 90-te to też pierwsza fala Frugo. Dzisiaj mamy jego wielki, chociaż nie tak spektakularny jak się spodziewano, powrót. Z tej okazji firma przypomniała "stare" reklamy sprzed lat. „Idź po Frugo zanim wyjdzie” zachęcały bilbordy przy osiedlowych spożywczakach. Zabawny charakter spotów i dynamizm i wielobarwność sprawiały, że widzowie zostali szybko dali się kupić nowej marce. Nowe Frugo to odgrzebywanie starych wspomnień, które z perspektywy wydają się lepsze. „No to Frugo!”. 3. Czekolada Milka Kto nie zna mlecznej krowy czekolady "Milka"? Ten symbol zakorzenił się w kulturze tak głęboko, że przedszkolaki często, mając za zadanie narysować krowę, sięgają po fioletową kredkę. Jednak to nie jedyny znak rozpoznawczy koncernu. Popularność i sympatię zyskał też inny bohater telewizyjnych reklam czekolady. Hasło: „A świstak siedzi i zawija je w te sreberka...” na stałe weszło do codziennego języka a cierpliwe, metodycznie pakującego czekoladę, zwierzaka pokochały miliony. Niestety po pewnym czasie reklamy z Świstakiem zniknęły, podobnie jak same sreberka opakowań Milki. Cóż, wszystko się zmienia. 4. Plus To był strzał w dziesiątkę. Nikt przed Plusem tak celnie i inteligentnie nie wykorzystał w kampanii reklamowej potencjału kabaretów. Mumio i jego specyficzne żarty zyskały natychmiastową aprobatę telewidzów i szybko zyskały status „kultowych”. Półminutowe filmiki docenili też znawcy branży, honorując reklamy licznymi nagrodami ( Effie). „Kopytko”, „Córka Mandaryna” czy „Albo Człowiek Montujący Neon na Dachu” to dziś słowa-wytrychy. 5. Sprite „Pragnienie nie ma szans” to jedno z lepiej rozpoznawanych haseł reklamowych. W rolach głównych młodzi ludzie, w codziennych sytuacjach. Zgadnij, w której ręce jest nakrętka Sprite? Kiedy robisz imprezę – uważaj na figlarne starsze sąsiadki. Chcesz potańczyć z dziewczyną? – uważaj na czyhających obok „Misiaków”. Siedzisz w koszyku motocyklowym? – pamiętaj o niebezpiecznych kontenerach. Reklamy „Sprite” zdobyły fanów, dzięki odważnym kontrowersyjnym pomysłom. Do tego ostrzeżenie czytane przed lektora na początku każdego ze spotów: „Przedstawione sytuacje nie wydarzyły się naprawdę. Nie próbuj ich naśladować”. Trudno będzie przebić tę serię. 6. Mastercard „Są rzeczy, których kupić nie można” – tym hasłem Mastercard zachęcało do płacenia rachunków właśnie ich kartą, dzięki której wszystko staje się prostsze i która pozwala cieszyć się tym, co bezcenne. Reklamowe spoty przekazują jedną prawdę – nie warto przejmować się zasobnością portfela, wystarczy mieć Mastercard – najlepiej z nielimitowanym kontem debetowym. 7. Margaryna Rama Kolejna reklama, której slogan niepostrzeżenie wdarł się do codzienności. Mamy parę – łyżkę i nóż – pogrążoną w dyskusji, odzwierciedlającej typową małżeńską „wymianę poglądów". Nóż przekonuje, że smak „Ramy” jest delikatny i świeży, Łyżka twierdzi, że taki może być tylko jogurt naturalny. Główne hasło tej dyskusji: „A łyżka na to: niemożliwe”, tak jak pozostałe slogany z tego rankingu, stało się kultowe. Mimo, że samą reklamę mało kto już dzisiaj pamięta.

sprite pragnienie nie ma szans reklama